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盼开学软文: 软文和新闻的区别——认知和表现的不同
来源:软文管家
2023-06-05 09:20:42

所谓IP,是指能够仅凭自身的吸引力,挣脱单一平台的束缚,在多个平台上获得流量,进行分发的内容。

IP宣传为什么这么火?一是相比普通手段,IP天然自带流量,品牌捆绑IP,既能低成本,增加品牌曝光,还能基于人格化IP打造个性内容,撬动IP自带的庞大的粉丝群体去参与互动;二是对于品牌来说,IP的热度代表着一批偏好群体,找对IP 就能找到用户。

IP 打造的人设让品牌更容易得到认可,给品牌增添魅力,那么如何巧用IP宣传让品牌形象更加立体、有趣、鲜活?

品牌可以从人们的理想生活状态里提取元素,打造品牌IP,与用户需求契合,产生情感共鸣。

品牌可以从创始人基因中提取品牌人设打造IP,譬如老乡鸡、旺旺等就是利用老板社交打造IP形象,增强品牌亲和力和形象趣味性。

在年轻人的地盘跟年轻人玩,打造年轻化品牌,对消费者开放,围绕品牌核心产品和特性释放更符合语境的宣传内容。

在确定IP人设和内容之后,在什么平台上进行这种宣传互动也很重要。

IP深受年轻人的喜爱,因此品牌IP宣传可以寻找一些年轻人活跃、聚集、影响力较大的社交属性媒体,除了我们常用的还有一些,而找到这些资源不容易,费时费力。

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